Il modo in cui gli influencer interagiscono con il loro pubblico è in continua evoluzione man mano che nuovi strumenti diventano disponibili sui social media e gli atteggiamenti cambiano su quali piattaforme sono le più importanti.
Per scoprire le tendenze e le pratiche di marketing dei social media su cui gli influenzatori intendono concentrarsi nel 2019, Healthline ha esaminato un gruppo di 337 influenzatori su tutti i canali dei social media.
Dalle risposte, siamo stati in grado di identificare alcune tendenze chiare e da asporto per il 2019, da cui gli influenzatori delle piattaforme di social media hanno in programma di concentrarsi maggiormente e la frequenza dei loro post sul perché lavorano con i marchi e su come misurare il successo.
Di seguito sono riportati i risultati.
Temi demografici e di contenuto
Per il nostro sondaggio, abbiamo contattato gli influencer che hanno almeno 5.000 follower. C'era una vasta gamma nelle dimensioni del pubblico dei 337 influenzatori che hanno risposto al nostro sondaggio. Questo ci ha permesso di scavare più a fondo e scoprire come influencer con un pubblico più ampio operano in modo diverso rispetto ai loro coetanei.
Il 33% degli intervistati ha dichiarato di avere un seguito tra 10.000 e 50.000 persone su tutti i loro canali social. Nel frattempo, il 30 percento ha tra 5.000 e 20.000 follower.
Degli influencer con i più grandi seguaci, il 34 percento ha più di 50.000 follower. Quelli con oltre 100.000 follower rappresentavano il 17 percento degli intervistati.
La maggior parte degli intervistati - oltre il 63 percento - ha dichiarato di apprezzare il proprio blog rispetto ai propri account sui social media. Gli influenzatori del fitness sono l'eccezione, però. Sono più propensi a valutare i loro account sui social media tanto quanto i loro blog.
"I social media sono diventati troppo per il funzionamento dell'algoritmo e meno per la creazione di contenuti originali", ha detto un intervistato anonimo.
"Ci stiamo concentrando maggiormente sul nostro blog e sugli elementi che lo alimentano, poiché il quadro generale di tutte le parti mobili è ciò che porterà i nostri messaggi al nostro seguito e oltre", hanno affermato.
Il gruppo più numeroso, che rappresenta oltre il 38 percento, ha affermato che una specifica condizione di salute è l'obiettivo principale della loro presenza sui social media.
Ci sono account di social media che forniscono ispirazione, istruzione e comunità in quasi tutte le condizioni di salute. Il nostro sondaggio, tuttavia, ha rilevato che è molto probabile che gli influenzatori si concentrino sulla salute mentale nei loro canali di social media rispetto a qualsiasi altra categoria, condizione o tema.
"I pazienti stanno facendo la maggior parte delle loro scelte di assistenza sanitaria a tutti i livelli, sulla base di ricerche su Internet e informazioni sui social media", ha dichiarato Barbara Jacoby, una blogger di LetLifeHappen.com.
"È tempo che i professionisti della medicina e tutti coloro che lavorano in attività correlate comprendano che il modo migliore per raggiungere il loro pubblico di destinazione è attraverso i social media", ha affermato.
Cosa sta spingendo gli influencer a creare contenuti e a interagire con il loro pubblico? Una maggioranza (57 per cento) ha affermato che il loro messaggio principale è ispirare e incoraggiare gli altri. Paragonalo a meno dell'1 percento degli intervistati che hanno affermato che il loro scopo principale sui social media è vendere prodotti.
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Funzionalità e strumenti dei social media
Quasi la metà degli intervistati al nostro sondaggio ha dichiarato di voler concentrarsi su Instagram nel 2019, più di qualsiasi altra piattaforma di social media.
Instagram, che è di proprietà di Facebook, ha registrato un'estesa crescita del numero di utenti che creano e guardano storie all'interno dell'app.
Il marchio ha annunciato a giugno che ci sono 400 milioni di utenti attivi ogni giorno della funzione Storie. Questa funzione offre agli influenzatori una chiara opportunità di coinvolgere il loro pubblico. I nostri intervistati fanno eco a questo sentimento.
Di coloro che hanno intenzione di concentrarsi maggiormente su Instagram, l'80% ha dichiarato di voler utilizzare maggiormente la funzionalità Stories.
Inoltre, gli influenzatori specializzati in una specifica condizione di salute hanno affermato che hanno maggiori probabilità di utilizzare la funzione Domande e risposte in un post di Storie più di qualsiasi altro gruppo.
Sebbene non sia una maggioranza, il 36 percento degli influenzatori che si concentrano su una specifica condizione di salute ha affermato che è più probabile che privilegino Facebook rispetto a Instagram nel 2019.
Nel frattempo, gli influenzatori del fitness sono il gruppo meno probabile (6 percento) a concentrarsi su Facebook.
Pratiche e strategie sociali
Non serve a nulla creare contenuto se verrà risucchiato nel vuoto dei social media. E quelli che hanno partecipato al sondaggio sembravano essere d'accordo. Gli intervistati hanno affermato di avere la mentalità secondo cui un numero inferiore di post potrebbe generare più valore per i propri follower.
Quasi il 30 percento degli intervistati ha dichiarato di pubblicare post su piattaforme di social media almeno una volta al giorno. Quasi il 40 percento ha dichiarato di pubblicare tra le due e le cinque volte al giorno.
Nel frattempo, è probabile che influencer con oltre 100.000 follower pubblicino meno dei loro colleghi sui social media, circa una volta al giorno. Gli intervistati con 50.000 follower o meno hanno maggiori probabilità di pubblicare da due a cinque volte al giorno.
Quando si tratta di misurare il successo, il 31 percento degli influencer ha affermato di guardare a quanti like riceve un post. I like sulla pagina, tuttavia, sono la misura meno probabile di successo, con l'1 percento degli intervistati che li utilizza come barometro.
Gli influencer con oltre 100.000 follower hanno una visione leggermente diversa del successo. È più probabile che utilizzino commenti o visualizzazioni come indicatori.
"Mentre guardo le metriche dei social media e apprezzo i post che attirano l'attenzione, riconosco anche che un post meno" riuscito "potrebbe ancora fare la differenza nella vita di una persona", ha detto un intervistato anonimo. "Questo può essere abbastanza."
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Lavorare con marchi e sponsorizzazioni
Come accennato in precedenza, meno dell'1% degli influencer ha affermato che il loro obiettivo principale sui social media è vendere un prodotto. Tuttavia, i social media sono ingombra di influencer che spingono post sponsorizzati.
Secondo il 68 percento dei nostri intervistati, la decisione di lavorare con un marchio dipende in gran parte dal fatto che "il loro messaggio sia allineato al mio".
"Come medico, penso che i post sponsorizzati siano una cosa difficile da gestire", ha detto un altro intervistato anonimo.
"Non voglio dare l'impressione che le aziende mi stiano pagando per pubblicizzare un prodotto come" sponsorizzato da un dermatologo ". Questo è il motivo per cui sono così restio a pubblicare post sponsorizzati con qualsiasi azienda a meno che io stesso non utilizzi il prodotto e non visualizzi i risultati ", hanno affermato.
I post sponsorizzati sono il metodo più preferito per lavorare con i marchi, afferma il 41 percento degli influenzatori intervistati. Le acquisizioni di account sui social media, tuttavia, sono le meno popolari. Poco più dell'1% degli intervistati ha dichiarato di preferirli.
Più della metà degli intervistati (53 percento) ha dichiarato di voler associare i marchi a un aumento del riconoscimento e della portata. Questo è confrontato con meno del 5 percento degli intervistati che hanno dichiarato di voler accedere agli eventi.
Anche gli influenzatori di famiglie e genitori sono più propensi di qualsiasi altro gruppo a preferire l'aiuto nella commercializzazione dei loro contenuti di altri marchi.
Tuttavia, mentre si avvicina un nuovo anno, gli influencer hanno anche affermato di vedere il valore nel creare interazioni offline significative partecipando a eventi di persona. Gli influencer specializzati in una specifica condizione di salute hanno maggiori probabilità rispetto a qualsiasi altro gruppo di essere interessati a lavorare con un marchio per partecipare o ospitare un evento.
È qualcosa che Britt, una blogger di TheBananaDiaries.com, ha in programma di fare nel 2019.
"Penso che nel 2019, mentre mi concentrerò molto su Instagram, mi concentrerò anche su YouTube e farò crescere la community in particolare attorno al mio blog e agli eventi di hosting. Sto prendendo la mia community online e la sto mettendo in pratica ", ha detto.
