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Hai notato quanto siano fastidiose le sezioni di cura dei capelli neri nella maggior parte dei negozi? I cosmetici e le corsie per la cura della pelle non sono migliori.
Prima che marchi di bellezza come Fenty Beauty di Rihanna iniziassero ad affrontare l'imbiancatura del settore della bellezza, le donne di colore avevano pochissime scelte.
Lauren Bitar, responsabile della consulenza commerciale presso RetailNext, ha dichiarato a Retail Dive che "1.000 sfumature di bianco e marrone chiaro" dominano il settore.
Secondo un rapporto Nielsen, "i consumatori afroamericani spendono più di 9 volte di più in prodotti per capelli rispetto a qualsiasi altro gruppo".
Chiaramente, questi consumatori sono sottorappresentati dai prodotti offerti.
Nel 2018, i consumatori neri hanno speso $ 54,4 dei $ 63,5 milioni che sono stati spesi per capelli etnici e aiuti di bellezza. Nel 2019, erano nel 79 ° percentile dei consumatori di cosmetici di massa rispetto ai consumatori bianchi, che erano nel 16 ° percentile.
Tuttavia, gli scaffali sono per lo più costituiti da marchi di bellezza sfalsati che rimangono sordi alle esigenze delle donne di colore.
La fondazione è sempre stata il tallone d'Achille del trucco per le donne di colore, incluso me stesso. Ci sono stati momenti in cui pensavo di aver trovato quello perfetto, solo per essere mortificato dopo aver visto le foto in cui il mio viso era di due tonalità più chiaro del mio collo.
Le donne di colore con la pelle pigmentata più scura ne subiscono il peso - a volte devono mescolare due o tre tonalità diverse per trovare la giusta corrispondenza per la loro pelle. Ciò è particolarmente vero quando hanno a che fare con l'iperpigmentazione.
Come una donna di colore pigmentata più leggera, è più facile per me trovare la giusta tonalità. Tuttavia, faccio fatica a trovare fondamenta con il giusto sottotono.
I miei capelli mi hanno anche dato una corsa per i miei soldi.
Nonostante il tentativo di mia madre di infondere un forte senso di fiducia nel mio oscurità, ho sempre immaginato i miei capelli lisci e lunghi, scendendo a cascata lungo la mia schiena.
Ho sbiancato e stirato la vita dai miei capelli, il che ha portato a gravi rotture e perdita di capelli. Alla fine, ho iniziato a indossare trame. I miei capelli erano malsani, sottili e danneggiati.
Nel peggiore dei casi, i miei capelli assomigliavano a una triglia - affari nella parte superiore e una festa non così divertente nella parte posteriore. È stato terribile. La mia fiducia in se stessi ha preso un duro colpo.
A questo punto, non avevo altra scelta che diventare reale con me stesso su ciò che avevo fatto ai miei capelli e sul perché.
Alla fine ho deciso di unirmi ad altre donne nere che hanno lanciato i loro ferri da stiro fuori dalla finestra e abbracciato i loro capelli naturali.
La rappresentazione è importante
Ci sono opzioni limitate per la cura della pelle, tonalità di fondotinta che non colpiscono del tutto e prodotti per la cura dei capelli che causano più danni ai capelli neri che buoni.
Tuttavia, questo non arriva alla radice del problema.
"In agguato sotto la superficie … c'è una storia non così segreta di isolamento e razzismo, con le donne nere e quelle con tonalità della pelle più scure sistematicamente lasciate fuori dalla bellezza nella pubblicità, nell'innovazione di prodotto e nel reclutamento per decenni", secondo Molly Flemming di Settimana di marketing.
Ciò significa che le donne bianche sono considerate sia lo standard di bellezza sia i principali consumatori di prodotti di bellezza.
Le donne bianche con lineamenti del viso stretti e pelle di porcellana continuano a dominare la narrazione di ciò che è considerato attraente e fisicamente desiderabile.
Quando le donne di colore sono presenti nella pubblicità, il colorismo - la pratica di favorire le persone di colore più chiaro rispetto a quelle di pelle più scura - è estremamente problematico.
I modelli bianchi e dalla pelle chiara non rappresentano autenticamente la stragrande maggioranza della pelle, dei capelli o dei corpi delle donne nere. Queste pubblicità implicano per il consumatore che le donne di colore possono lavarsi i capelli con shampoo fatto per trame più sottili e più dritte o usare prodotti per la cura della pelle realizzati per donne più leggere e improvvisamente anche così.
Questo è un marketing irresponsabile e disonesto.
Non ci sono abbastanza prodotti che riconoscono altri tipi di consumatori, che la bellezza può includere più delle caratteristiche europee e che non tutte le donne di colore sembrano identiche.
Non siamo cibo
La disumanizzazione delle donne di colore è un'altra sfida nella pubblicità per molti marchi di bellezza.
"Molte fondamenta e prodotti a base di pelle per i neri e i marroni spesso hanno nomi di cibo", afferma la giornalista di bellezza Niellah Arboine nella settimana del marketing.
“C'è qualcosa di veramente disumanizzante nel chiamare [prodotti] cioccolato, caramello, moka e caffè mentre tutte le tonalità più chiare sono porcellana o avorio, quindi anche nella lingua che stiamo usando per il trucco c'è quella disuguaglianza. Perché siamo cibo? " Arboine continua.
Questo invia due messaggi chiari a molte donne di colore: siamo invisibili e non siamo fisicamente desiderabili.
La bellezza ha bisogno di leader neri
Sebbene vengano fatti passi avanti man mano che sempre più donne di colore ottengono posizioni di livello C-suite, le sfide che queste donne affrontano significano che c'è ancora molto da fare prima di raggiungere una rappresentazione veramente equilibrata.
I più alti livelli di attività mancano ancora della diversità razziale ed etnica. Mancano anche diversità di pensiero, prospettiva ed esperienza.
Non possiamo aspettarci che una donna bianca comprenda intimamente alcune delle sfide che le donne di colore affrontano in relazione alla bellezza, ma possiamo ritenere responsabili le grandi compagnie di bellezza per l'assunzione di donne di colore che conoscono intimamente queste sfide.
Diventare più consapevole delle disparità nel settore della bellezza mi ha aiutato a lasciar andare il mio malsano desiderio di avere i capelli lunghi e lisci. Ho dovuto chiedermi cosa significano per me capelli più lunghi e dritti. Perché avevo fatto di tutto per ottenerlo?
È stato semplice. Volevo essere visto come bello e desiderabile secondo uno standard di bellezza che non è stato progettato per me.
Creare il nostro standard di bellezza
Nel corso degli anni, ho sostituito i prodotti che non funzionavano per me con linee più piccole progettate per soddisfare le esigenze delle donne di colore.
Ti invito a dare un'occhiata e rendere questo elenco tuo.
Cura della pelle
Urban Skin Rx
Conosciuto come "esperti di melanina", questo marchio è un vero toccasana per la cura della pelle e uno dei miei preferiti personali. Con un gruppo eterogeneo di estetisti dietro lo sviluppo del prodotto, Urban Skin ha fatto il possibile per rispondere alle esigenze di cura della pelle delle donne nere.
Dal loro siero super illuminante che dona alla mia pelle un bagliore illuminante al loro trattamento notturno uniforme che fa un lavoro straordinario levigando il tono della mia pelle e correggendo le aree di iperpigmentazione, adoro tutto!
Scrub labbra labbra di zucchero capanna sull'albero
Mi sono innamorato di questo piccolo gioiello dopo averlo ricevuto come regalo. Questo scrub labbra è incredibilmente rilassante e lascia sempre le mie labbra super morbide ed elastiche.
Realizzato per tutti i tipi di pelle e con ingredienti completamente naturali come burro di karité, olio di jojoba e olio di menta piperita indiano, mi sento persino a mio agio a usarlo su mia figlia di 2 anni.
Sono stato anche attratto dalla diversità della loro pubblicità. Anche le loro recensioni brillanti provengono da gruppi di donne etnicamente diverse!
Cura dei capelli
Mielle Organics
Mielle è stata una delle mie preferite per oltre 5 anni ed è stato uno dei primi prodotti che ho usato quando ho deciso di diventare naturale.
Adoro il loro cocktail brasiliano riccio e le loro linee di menta al rosmarino. Creati da una donna di colore, i loro prodotti soddisfano sempre le esigenze di cura dei capelli delle donne di colore, indipendentemente dal tipo o dalla consistenza.
Melanin Hair Care
Fondato dalle sorelle Whitney e Taffeta White, questo prodotto è stato al mio fianco in tutti i modi - letteralmente. Queste sorelle lo capiscono!
Questa straordinaria linea per la cura dei capelli è stata una risposta alla loro frustrazione con opzioni limitate per la cura dei capelli neri e l'hanno inchiodata. Adoro i loro prodotti, in particolare la loro crema dallo stile allungato e il balsamo senza risciacquo.
Adwoa Beauty
Quando chiedo consigli agli amici per la cura dei capelli, Adwoa è il primo della lista. Vantano anche recensioni brillanti di sensazioni di capelli naturali su YouTube come PrettyWitty77 e OneSmartFro.
Questa linea per la cura dei capelli neutra dal punto di vista del genere è adatta a tutti i modelli e trame di riccioli. Una cosa importante da notare è che la maggior parte dei loro prodotti sono progettati specificamente per capelli naturali e ricci.
Trucco
Fenty Beauty
Quasi tutti hanno sentito parlare di Fenty Beauty. Molti l'hanno provato e lo adorano. Fenty Beauty ha la più ampia gamma di colori per fondotinta che abbia mai visto.
Che ci crediate o no, ho trovato la mia ombra online! Rischio, lo so, ma è quanto sia buono Fenty.
Adoro anche il rossetto Mattemoiselle Plush Matte in "Dragon Mami" e il lucidalabbra Gloss Bomb Universal Lip Luminizer in "Fenty Glow" e "Glass Slipper".
Uoma dire cosa ?! Fondazione
Non ho usato questo prodotto, ma quasi tutti i miei amici di colore lo raccomandano per tutti i tipi di pelle e tonalità.
La fondazione Uoma è disponibile in una gamma quasi ampia di sfumature rispetto a Fenty Beauty ed è progettata specificamente per la pelle grassa e mista (proprio nel mio vicolo!). Mi piace anche che usano ingredienti naturali come l'estratto di pomodoro e frutti di bosco per illuminare la pelle opaca.
Hue Noir
Hue Noir è stata fondata da un chimico femminile nero ed è gestita da tutte le donne di colore che comprendono le diverse esigenze della pelle nera. I loro burri labbra sono altamente raccomandati e i loro prodotti hanno un prezzo accessibile.
I passi da compiere
Sebbene la recente spinta verso tendenze di bellezza più inclusive sia stata un inizio eccellente, c'è ancora un bel po 'di lavoro che deve essere fatto per potenziare le persone di colore.
In molti casi, il termine "inclusivo" viene utilizzato come parola d'ordine nel settore della bellezza per guidare le vendite. Spesso, c'è molto poco da seguire.
Le grandi aziende di bellezza hanno bisogno di camminare camminando integrando modelli etnicamente e razzialmente diversi nelle loro campagne. Per sviluppare prodotti veramente inclusivi, devono assumere i decisori esecutivi chiave che sono neri.
I giornalisti di bellezza devono anche assumersi la responsabilità della promozione dell'inclusione, dell'equità e della rappresentazione diversificata nel settore della bellezza.
Fino a quando ciò non accadrà, le tendenze di bellezza non solo continueranno a privare le donne di colore, ma continueranno anche a opprimerci.
Nel frattempo, le donne di colore non devono accettare di non essere viste. Siamo in grado di creare i nostri standard di bellezza che riflettono e celebrano le nostre differenze autentiche e uniche supportando i marchi che ci vedono veramente.
La dott.ssa Maia Niguel Hoskin è una scrittrice freelance di Los Angeles, professore universitario di consulenza di livello universitario, oratore pubblico e terapista. Ha scritto su questioni relative al razzismo strutturale e alla distorsione, ai problemi delle donne, all'oppressione e alla salute mentale in pubblicazioni accademiche e non accademiche come Vox.
