Le persone considerano ancora la ricerca della bellezza un atto superficiale? A 13 anni ho seguito una rigorosa routine di cura della pelle a porte chiuse. Esternamente, la mia unica personalità, dalle camicie Quicksilver ai capelli di Avril Lavigne, rifiutava gli standard di bellezza fisica. La bellezza, come l'avevo capito la scuola media, era superficiale ed economica.
Ma quando sono cresciuto, la bellezza, in particolare la mia routine di cura della pelle, è diventata una fonte di sicurezza.
Mentre cercavo di trovare la mia comunità all'università, la mia pelle è rimasta la stessa. Quando ho studiato all'estero a Londra e ho spento una sigaretta da un drammaturgo di successo, qualche anno la mia bambina ha detto: "Certo che non fumi. La tua pelle è troppo bella. " Quando ho iniziato a fumare a causa di uno stage ad alta pressione, la mia routine di cura della pelle continuava a mettere ordine nella mia caotica vita di Los Angeles.
Negli ultimi due anni, ho capito che la bellezza è raramente un obiettivo finale egoistico. Per la maggior parte delle persone che conosco e per le centinaia di migliaia che ho praticamente incontrato, la bellezza è un lungo viaggio in cui affrontiamo molteplici vie di guarigione. Una routine è curata, sviluppata e messa in atto nella speranza di ridurre il carico mentale che la reazione delle persone alle nostre apparenze assume su di noi.
In un certo senso si tratta di diminuire simultaneamente il valore degli "sguardi" e aumentare la fiducia che abbiamo in noi stessi. Siamo costantemente bombardati da messaggi che non ci servono rughe o solo poche rughe "felici" per apparire naturali; labbra più grandi o labbra grassottelle in modo inosservabile; zigomi più alti o zigomi evidenziati.
Una condizione non è mai solo l'acne. Con ogni preoccupazione per la pelle, ci sono strati da trasportare, stimmi che si tuffano sotto la nostra pelle e ci convincono che il nostro nucleo è imperfetto fino a quando la nostra pelle non lo è.
La bellezza, e in particolare la bellezza tramite controllo, non è facile
Chiunque abbia trascorso cinque minuti a Sephora sa quanto sia travolgente la selezione della cura della pelle. Puoi entrare con un problema in mente, analizzare, testare e leggere l'elenco degli ingredienti fino a quando i tuoi sensi non saranno sopraffatti. Ma alla fine, ho scoperto che tutti i marchi e prodotti gridano lo stesso messaggio: "Lavoro!" E tra tutte quelle urla visive, è difficile decifrare esattamente perché dovrei fidarmi della copia.
Lo basavo su consigli e recensioni, dimensioni dei campioni e il mio portafoglio. Seguirei il modello familiare con cui la maggior parte degli appassionati di cura della pelle e del trucco hanno familiarità: ho studiato, testato e, soprattutto, preventivato.
Poi è arrivato The Ordinary, chiedendoci di considerare la cura della pelle in modo diverso.
"[Dopo The Ordinary] molti più consumatori erano interessati alla scienza dietro il funzionamento dei prodotti per la cura della pelle e c'era molta più richiesta di maggiori conoscenze tecniche", afferma Michelle Wong, rinomata blogger dietro il sito di bellezza scientifica Lab Muffin.
Questa attenzione ai singoli ingredienti è stata l'inizio di una nuova tendenza (che si potrebbe dire a partire dal boom del subreddit educativo Skincare Addiction di Reddit, da cui molti istituti di bellezza hanno preso in prestito per creare storie performative) di capire come la scienza, non l'hype, potrebbe dare rispondere a una pelle sana.
Prima di immergerci in The Ordinary, dobbiamo riconoscere Brandon Truaxe
Truaxe, il cervello dietro l'ordinario e la sua casa madre, Deciem, è deceduto all'inizio di quest'anno. Anche se verso la fine della sua vita era conosciuto più per il suo comportamento sui social media, la sua ascesa alla fama e all'impatto sul settore della bellezza è roba del sogno americano. (Per la cronaca, Truaxe era canadese, ma dettare l'impatto culturale internazionale spesso richiede successo negli Stati Uniti.)
Secondo quanto riferito, Truaxe ha affrontato il marketing in modo diverso rispetto ad altri marchi di bellezza o di cura della pelle. Secondo (ora accantonato) Racked, The Ordinary non ha speso soldi per la pubblicità, tranne che per i social media. Truaxe ha anche notoriamente respinto lo status quo, definendo l'industria della bellezza "una truffa".
E ha realizzato i suoi prodotti per riflettere questa convinzione. Dal packaging al marketing per singoli ingredienti, Truaxe ha capito cosa desideriamo alla fine dilettarci con la cura della pelle: la fiducia dei consumatori.
Mentre Wong ha notato una differenza nel modo in cui i consumatori si avvicinano alla bellezza, vede anche un cambiamento nel modo in cui altri marchi commercializzano i loro prodotti. "Ci sono stati marchi commercializzati in base ai benefici scientifici dei loro ingredienti prima, ma c'è stata molta più attenzione sui singoli ingredienti e su ciò che fanno", afferma.
Anche all'interno degli altri marchi di Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, per citarne 3 su 10), nessuno si è concentrato sul marketing di singoli ingredienti. Inoltre, non erano una risposta economica alla sperimentazione e alla ricerca. Se la bellezza riguarda il controllo in ogni singolo passaggio, i marchi non possono semplicemente promettere un obiettivo finale. Devono renderlo accessibile anche dall'inizio.
Ed è così che The Ordinary ci ha aiutato a capire la bellezza molto di più
Saltellare su The Ordinary bandwagon invia un messaggio diverso dall'essere un fan di qualsiasi altro marchio di bellezza. Ha cambiato il gioco delle raccomandazioni sui prodotti perché non ha limitato l'accesso delle persone a una pelle più sana. Quando raccomando il loro acido ialuronico, non devo far sentire i miei amici come se la risposta fosse fuori dal loro budget. Possono dare un'occhiata alla confezione e capire cosa fa funzionare il prodotto.
Wong concorda sul fatto che questo sia stato un fattore di successo nell'approccio di The Ordinary: “Penso che i due motivi principali siano stati il fatto che il prezzo basso ha reso gli ingredienti attivi molto più accessibili, quindi il numero di consumatori interessati a provare ingredienti più potenti per la cura della pelle è aumentato e che i nomi dei loro prodotti non evitavano la terminologia tecnica, quindi tutti hanno acquisito maggiore familiarità con i nomi degli ingredienti.
In definitiva, The Ordinary fa appello alla mentalità del benessere finale - prendendo decisioni informate sulla salute - ma offrono anche alle persone la possibilità di dilettarsi in ciò che rende divertente la cura della pelle: sperimentare e sfoggiare.
Per $ 50, posso stratificare e testare cinque diversi prodotti e oli. Posso attaccare con un flacone a singolo ingrediente e capire se funziona davvero. E se lo fa, ora so cosa cercare in altri prodotti e mi sento più intelligente dei miei acquisti.
Ma più che mai, The Ordinary ha cambiato il modo in cui i marchi di bellezza comunicano con noi
"C'è stato anche un forte aumento dei marchi che stanno commercializzando usando l'impiallacciatura della" scienza "per cercare di legittimarsi, anche quando le prove scientifiche non supportano ciò che stanno dicendo", avverte Wong. "C'è anche un aumento dei marchi che istruiscono le persone sulla scienza della cura della pelle e sbagliano molto."
Un esempio che viene in mente è l'ascesa del CBD e dei marchi che usano il termine "olio di semi di cannabis sativa". Non dicendo mai l'olio di canapa, che non è lo stesso del CBD o della canapa, e mettendo la parola cannabis accanto a parole come "alto" o immagini o una pianta di marijuana, l'intenzione è fuorviata.
Tuttavia, penso che ci siano ancora vantaggi cumulativi per questo cambiamento.
Da adolescente, ho capito che la magia di Clean & Clear era la promessa che mi avrebbe schiarito la pelle. Come lettore informato, so che è a causa dell'ingrediente principale acido salicilico.
Oggi, l'ingrediente attivo non si perde nella stampa fine. È spesso evidenziato davanti e al centro sulla bottiglia, se non nel titolo del prodotto stesso. Ad esempio, quando visiti il sito web di Clean & Clear, ti imbatti in un annuncio che vanta gli ingredienti principali della sua ultima linea, limone e vitamina C.
Un altro dei miei marchi preferiti e più recenti per la cura della pelle, Reissue, ha aumentato esponenzialmente il loro Instagram seguendo l'educazione sui prodotti e sugli ingredienti.
Man mano che i consumatori diventano più intelligenti e più consapevoli nel creare le proprie aspettative, la bellezza diventerà meno superficiale.
E dopo tutto, cos'è la bellezza se non il piacere?
Trovare piacere, sia nella routine che nel rimodellamento, non è superficiale. Se lo percepisci come una ricerca di più, potresti anche vederlo come un inseguimento per meno - meno dolore, meno peso e meno stress. Quello che so di The Ordinary, come marchio informativo, mi ha dato questo.
Nel suo basso costo, ho ottenuto più libertà finanziaria; attraverso l'offerta di un singolo ingrediente, sono diventato creativo; e con descrizioni sostenute dalla scienza, sono diventato più intelligente di ciò che sto mettendo sulla mia pelle.
L'ordinario è riuscito e ha cambiato il modo in cui milioni partecipano alla bellezza perché Truaxe ha affermato che la salute della nostra pelle è più di un obiettivo superficiale.
Christal Yuen è un editore di Healthline che scrive e modifica contenuti che ruotano attorno a sesso, bellezza, salute e benessere. È costantemente alla ricerca di modi per aiutare i lettori a costruire il proprio percorso di salute. La puoi trovare su Twitter.
